Jagosatu.com - Pada tahun 2024, nilai merek Tesla mengalami penurunan signifikan sebesar 26%, menjadi sekitar $43 miliar, turun dari $58,3 miliar di awal tahun. Penurunan ini menandai penurunan tahunan kedua berturut-turut, menurut firma riset dan konsultan Brand Finance. Penurunan ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk lineup kendaraan Tesla yang semakin tua dan kinerja CEO Elon Musk, yang dinilai memiliki pengaruh negatif terhadap citra merek perusahaan.
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan terhadap 175.000 responden dari berbagai belahan dunia, termasuk sekitar 16.000 orang yang memberikan pandangannya tentang Tesla, Brand Finance menemukan bahwa pencitraan Tesla di mata konsumen sangat berbeda dengan penilaian yang diberikan oleh Wall Street. Harga saham Tesla memang naik 63% pada tahun lalu, mencapai rekor tertinggi pada Desember, namun, di sisi konsumen, penurunan skor pertimbangan dan reputasi untuk Tesla tercatat di pasar utama seperti AS, Eropa, dan Asia.
Di Eropa, skor pertimbangan Tesla turun dari 21% menjadi 16%, sementara pesaing seperti Mercedes dan BYD mencatatkan skor lebih baik dalam hal pertimbangan dan rekomendasi di luar AS. Meskipun Tesla mempertahankan loyalitas pelanggan tinggi di AS dengan 90%, skor rekomendasi merek tersebut justru jatuh drastis dari 8,2 menjadi 4,3.
David Haigh, CEO Brand Finance, mengungkapkan bahwa penurunan nilai merek ini menunjukkan bahwa daya tarik Tesla mulai melemah, yang dapat berisiko mengurangi volume penjualan dan harga jual produk. Bahkan, pengiriman Tesla di 2024 mengalami penurunan sekitar 1%, meskipun permintaan kendaraan listrik di seluruh dunia meningkat. Di pasar AS, pangsa pasar Tesla juga turun menjadi 49% dari 55% pada tahun sebelumnya.
Musk, yang dikenal dengan keterlibatannya dalam berbagai isu politik global, juga dikatakan mempengaruhi persepsi publik terhadap Tesla. Haigh menambahkan bahwa persona politik Musk memiliki dampak besar pada keputusan konsumen untuk membeli mobil listrik dari Tesla, meskipun ada sebagian kecil yang tetap menyukai produk Tesla tanpa mempedulikan aspek ini.
Selain Tesla, Brand Finance juga mengevaluasi merek-merek yang dipimpin oleh Musk, termasuk X (dulu Twitter), SpaceX, dan Starlink. Nilai merek X tercatat turun 26% menjadi $498 juta dari $673 juta, sebagian besar disebabkan oleh perubahan nama dari Twitter menjadi X dan hilangnya pengguna serta pendapatan iklan. Sementara itu, SpaceX mengalami kenaikan nilai merek sebesar 11%, mencapai $3,8 miliar, dan Starlink diperkirakan memiliki nilai merek sebesar $2,4 miliar.
Meskipun Tesla menghadapi tantangan besar di pasar, kesempatan untuk melakukan inovasi dan memperbarui lini produk akan menjadi faktor kunci dalam menentukan masa depan merek ini. Tanpa langkah strategis yang jelas, Tesla mungkin akan mengalami penurunan lebih lanjut dalam daya tariknya di pasar global.
Editor : ALengkongSumber : cnbc