JagoSatu.com - Putusan pengadilan sudah keluar, dan Google dinyatakan secara ilegal mempertahankan praktik monopoli di pasar teknologi periklanan daring. Ini menjadi berita besar yang berpotensi memaksa perusahaan raksasa pencarian tersebut untuk memecah sebagian bisnis iklannya yang sangat besar. Sepertinya pemerintah memang serius menindak dominasi perusahaan teknologi besar.
Menurut laporan dari Ars Technica, putusan pengadilan menyatakan dengan jelas bahwa "'Google telah dengan sengaja terlibat dalam serangkaian tindakan antipersaingan untuk memperoleh dan mempertahankan kekuatan monopoli di pasar server iklan penerbit dan pasar bursa iklan untuk iklan bergambar web terbuka.'" Pengadilan juga menemukan bahwa Google sengaja menggabungkan server iklan penerbit dan bursa iklannya “‘untuk membangun dan melindungi kekuatan monopolinya di kedua pasar ini.’” Departemen Kehakiman (DOJ) berargumen di pengadilan bahwa Google pada dasarnya telah “‘memanipulasi’” proses lelang iklan dan mengendalikan “beberapa bagian” dari alur periklanan di internet, sehingga memberikan keuntungan yang tidak adil bagi mereka sendiri. Mereka pada dasarnya mengatakan Google tidak bermain adil dalam bisnis periklanan.
Setelah Google dinyatakan bertanggung jawab, DOJ kini menuntut beberapa tindakan pemulihan yang cukup signifikan. Mereka meminta ganti rugi finansial, perintah pengadilan untuk menghentikan praktik anti persaingan Google, dan yang paling krusial, mereka ingin Google melepaskan bisnis server iklan penerbit dan produk bursa iklannya. Meskipun beberapa analis berpendapat bisnis iklan Google yang bernilai $95 miliar terlalu besar untuk dijual, DOJ meyakini bahwa memisahkan produk-produk ini adalah satu-satunya cara untuk mencegah Google membebankan biaya lebih tinggi secara tidak adil kepada para penerbit yang tidak punya pilihan lain. Memisahkan bagian inti dari bisnis Google ini bisa jadi perubahan besar.
Seperti yang diberitakan oleh Ars Technica, Hakim Leonie Brinkema dalam putusannya menyatakan bahwa tindakan anti persaingan Google secara signifikan merugikan "'pelanggan penerbit Google, proses persaingan, dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka.'" Menariknya, Google juga mencatat beberapa kemenangan kecil—hakim tidak menemukan mereka memiliki monopoli di pasar ketiga yang terkait dengan jaringan iklan pengiklan, dan Google tidak akan dikenakan sanksi karena menghapus riwayat chat. Namun, hakim mencatat bahwa “‘Penghapusan obrolan terjadi saat karyawan membahas topik substantif yang dipermasalahkan dalam litigasi ini dan berlanjut setelah pemerintah federal memulai penyelidikan antimonopoli terhadap perilaku Google.’” Meskipun tidak ada sanksi, tindakan menghapus chat itu tetap terlihat kurang baik.
Meskipun kalah dalam pokok perkara persidangan, Google tampaknya tidak begitu saja menyerah. Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan regulasi Google, mengonfirmasi dalam pernyataan kepada Ars bahwa Google berencana mengajukan banding atas keputusan tersebut. Ia menyatakan, "'Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding untuk setengah lainnya.'" Mulholland juga membela produk server iklan penerbit mereka, dengan mengatakan, "'Penerbit memiliki banyak pilihan, dan mereka memilih Google karena perangkat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau, dan efektif.'" Google jelas akan memperjuangkan ini sampai akhir, tetapi putusan ini merupakan pukulan telak bagi dominasi mereka di teknologi periklanan. Bagaimana pendapat kalian tentang putusan ini? Apakah kalian setuju bahwa Google seharusnya melepaskan bisnis iklannya? (tmtiwow)
Editor : Toar RotulungSumber : Ars Technica