Jagosatu.com -
Bocoran dokumen internal Google sebanyak 2.500 halaman memberikan gambaran mendalam tentang bagaimana sistem pencarian mereka bekerja.
Algoritma pencarian Google adalah salah satu sistem paling berpengaruh di internet, menentukan situs mana yang terlihat dan mana yang tidak. Namun, bagaimana Google merangking situs selalu menjadi misteri yang terpecah-pecah oleh jurnalis, peneliti, dan pekerja optimasi mesin pencari (SEO).
Kini, sebuah bocoran besar yang diklaim berisi ribuan halaman dokumen internal tampaknya menawarkan pandangan yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang cara kerja Search — dan menunjukkan bahwa Google mungkin tidak sepenuhnya jujur selama bertahun-tahun. Sejauh ini, Google belum menanggapi beberapa permintaan komentar tentang keabsahan dokumen tersebut.
Rand Fishkin, yang telah bekerja di SEO selama lebih dari satu dekade, mengatakan bahwa seorang sumber membagikan 2.500 halaman dokumen kepadanya dengan harapan bahwa laporan tentang bocoran ini akan melawan "kebohongan" yang telah dibagikan oleh karyawan Google tentang cara kerja algoritma pencarian. Dokumen tersebut menguraikan API pencarian Google dan merinci informasi apa yang tersedia untuk karyawan, menurut Fishkin.
Rincian yang dibagikan oleh Fishkin sangat teknis, lebih dapat dipahami oleh pengembang dan ahli SEO daripada orang awam. Isi bocoran ini juga tidak serta-merta membuktikan bahwa Google menggunakan data dan sinyal spesifik yang disebutkan untuk peringkat pencarian. Sebaliknya, bocoran ini menguraikan data apa yang dikumpulkan Google dari halaman web, situs, dan pencari, serta menawarkan petunjuk tidak langsung kepada ahli SEO tentang apa yang tampaknya menjadi perhatian Google, seperti yang ditulis oleh ahli SEO Mike King dalam ikhtisarnya tentang dokumen tersebut.
Dokumen bocoran tersebut menyentuh topik seperti jenis data yang dikumpulkan dan digunakan Google, situs apa yang diunggulkan Google untuk topik sensitif seperti pemilihan, bagaimana Google menangani situs kecil, dan lainnya. Beberapa informasi dalam dokumen tersebut tampaknya bertentangan dengan pernyataan publik oleh perwakilan Google, menurut Fishkin dan King.
"Kata 'berbohong' memang keras, tapi itu adalah kata yang paling tepat digunakan di sini," tulis King. "Meskipun saya tidak menyalahkan perwakilan publik Google karena melindungi informasi rahasia mereka, saya tidak setuju dengan upaya mereka untuk secara aktif mendiskreditkan orang-orang di dunia pemasaran, teknologi, dan jurnalisme yang telah menyajikan penemuan yang dapat direproduksi."
Google belum menanggapi permintaan komentar dari The Verge mengenai dokumen tersebut, termasuk permintaan langsung untuk membantah keabsahannya. Fishkin mengatakan kepada The Verge melalui email bahwa perusahaan tidak membantah kebenaran bocoran tersebut, tetapi seorang karyawan memintanya untuk mengubah beberapa bahasa dalam postingan terkait bagaimana sebuah acara digambarkan.
Algoritma pencarian Google yang rahasia telah melahirkan industri pemasaran yang seluruhnya mengikuti panduan publik Google dan melaksanakannya untuk jutaan perusahaan di seluruh dunia. Taktik yang meluas dan sering mengganggu ini telah menyebabkan narasi umum bahwa hasil pencarian Google semakin buruk, dipenuhi dengan sampah yang dirasakan oleh pengelola situs harus diproduksi agar situs mereka terlihat. Menanggapi laporan The Verge sebelumnya tentang taktik yang didorong oleh SEO, perwakilan Google sering kembali ke pembelaan yang sudah dikenal: itu bukan yang dikatakan oleh panduan Google.
Namun, beberapa rincian dalam dokumen bocoran mempertanyakan keakuratan pernyataan publik Google mengenai cara kerja Search.
Salah satu contoh yang dikutip oleh Fishkin dan King adalah apakah data Google Chrome digunakan dalam peringkat. Perwakilan Google berulang kali mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan data Chrome untuk merangking halaman, tetapi Chrome secara khusus disebutkan dalam bagian tentang bagaimana situs muncul dalam Pencarian. Dalam tangkapan layar di bawah ini, tautan yang muncul di bawah URL utama vogue.com mungkin dibuat sebagian menggunakan data Chrome, menurut dokumen.
Pertanyaan lain adalah peran, jika ada, yang dimainkan oleh E-E-A-T dalam peringkat. E-E-A-T adalah singkatan dari experience, expertise, authoritativeness, dan trustworthiness, metrik Google yang digunakan untuk mengevaluasi kualitas hasil. Perwakilan Google sebelumnya mengatakan bahwa E-E-A-T bukan faktor peringkat. Fishkin mencatat bahwa ia tidak menemukan banyak dalam dokumen yang menyebut E-E-A-T secara khusus.
Namun, King merinci bagaimana Google tampaknya mengumpulkan data penulis dari halaman dan memiliki bidang untuk apakah entitas di halaman tersebut adalah penulis. Sebagian dokumen yang dibagikan oleh King menyebutkan bahwa bidang tersebut "utama dikembangkan dan disesuaikan untuk artikel berita... tetapi juga diisi untuk konten lain (misalnya, artikel ilmiah)." Meskipun ini tidak mengonfirmasi bahwa byline adalah metrik peringkat eksplisit, ini menunjukkan bahwa Google setidaknya melacak atribut ini. Perwakilan Google sebelumnya menegaskan bahwa byline penulis adalah sesuatu yang harus dilakukan pemilik situs untuk pembaca, bukan untuk Google, karena ini tidak memengaruhi peringkat.
Meskipun dokumen ini bukan bukti nyata, mereka memberikan pandangan mendalam tanpa filter ke dalam sistem kotak hitam yang dijaga ketat. Kasus antitrust pemerintah AS terhadap Google — yang berputar di sekitar Search — juga telah membuat dokumentasi internal menjadi publik, menawarkan wawasan lebih lanjut tentang bagaimana produk utama perusahaan ini bekerja.
Kerahasiaan umum Google tentang cara kerja Search telah membuat situs web terlihat serupa saat pemasar SEO mencoba mengakali Google berdasarkan petunjuk yang diberikan oleh perusahaan. Fishkin juga menyebutkan publikasi yang dengan mudah mengangkat klaim publik Google sebagai kebenaran tanpa banyak analisis lebih lanjut.
"Secara historis, beberapa suara paling keras di industri pencarian dan penerbit paling produktif telah senang mengulangi pernyataan publik Google tanpa kritik. Mereka menulis judul seperti 'Google says XYZ is true,' daripada 'Google Claims XYZ; Evidence Suggests Otherwise,'" tulis Fishkin. "Tolong, lakukan yang lebih baik. Jika bocoran ini dan persidangan DOJ dapat menciptakan satu perubahan saja, saya harap ini adalah salah satunya."
Editor : ALengkong